クロスメディアなマーケティングブログ: ペプシＮＥＸ　香里奈　岡田准一　松本潤

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2008年03月11日

ペプシＮＥＸ　香里奈　岡田准一　松本潤

以前の、沢尻エリカ、福山雅治、妻夫木聡から、タレントが総入れ替えになっている。
公式サイト　http://www.pepsi.co.jp/menu.html

しかし、ＣＭのフォーマットは、ほぼ１００％トウシュウされているのがおもしろい。

しばらくしたら、また３人とも入れ替わるのだろうか。

少し似た例で、お正月を写そうのフジカラーは、岸本加世子や田中麗奈、堀北真希が入れ替わるが、樹木希林は固定。かなり長いスパンで入れ替わっている。

ペプシのこの交替は、かなり早い。「別に」のジケンがあった沢尻エリカを継続するほうが、ある意味でペプシらしさをアピールできたような気もするが、どうだろうか。

今のフォーマットはシンプルで堅固でキレイなので、違和感はまったくない。これがタレント起用法の新しいアイデアなのかもしれない。

「おいしいところが、いい」　　

コーラの味の違いは、なかなか感じとれるものでない。このコピーは以前からのものだが、プレミアム・モルツの「確かにうまい」の二匹目のドジョウ狙いか (同じサントリー) 。モンドセレクション金賞だし「確かにうまい」と言い続けたら、みんな刷り込まれてしまった。裸の王様の再現をねらっている気がしないではない。

すこし話題がそれるが・・
ペプシとＭａｃ(パソコン)は、それぞれの業界でのポジションがなんとなく似ていて、トップと対決する比較広告の両雄(？)である。さいきんの背景まっしろのクリエイティブも似ている。
比較広告という観点から言えば、ペプシの、「こっち。」と大書した沢尻エリカのグラフィックは鮮烈だった。香里奈の「おめでと」もわるくないが及ばない。(あくまで個人的な感想です )

同時におこなわれているブラックダイヤモンドキャンペーンは、別固に我が道をつきすすむプレミアムキャンペーンになっている。